西班牙時尚品牌 Zara 在全盛時期設於中國的門市曾達183家，如今過半已歇業，僅餘87家，引發 Zara 將逐步退出中國市場的猜測。
由於網上討論居高不下，甚至出現有粉絲貼出「且買且珍惜，以後這座城市再也沒有Zara」等掃貨消息。Inditex 相關負責人9日回應稱，「網傳Zara撤出中國消息不實，兩個多月關9間門市的數字也不準確。」Zara 在過去兩個多月共關閉惠州、東莞、上海寶山這3家店。
該負責人進一步表示，「我們正在不斷優化和升級門市，透過開設更大規模的門市，同時配備高效的數位化創新技術，為中國消費者帶來更整合、數位體驗。」。
有分析則指 Zara 採用「以退為進」策略，一邊關店、一邊賺盈利。2019年以來，Zara 隸屬的 Inditex 集團持續減少全球各地的門市數量，去年 Zara 的實體店面總面積僅增加4.5%，但門市銷售額卻增加7.9%。
專家指出，Zara不僅在中國關店，全球門市數量在過去一年也減少了74家，「線下渠道驅動型品牌都會面臨關店這一過程，特別是前幾年在中國瘋狂擴張的快時尚品牌」。
Zara 的數位化進程並沒有落後。在中國市場，Zara 雖然直到2014 年才入駐天貓，比 Uniqlo、GAP 等競爭對手晚了幾年，卻在嚐到甜頭後迅速追上，先後開設了微信小程序商店，併入駐抖音，一 躍而起成為在數位化佈局最全面的快時尚品牌之一。
同時，直播帶貨的興起正在改變中國電商格局，而抖音在其中扮演關鍵的角色。在 2023 年，Zara 斥資近 1 億 4 千萬美元轉型到直播帶貨上，這規格簡直是將攝影棚與走秀直接搬進了直播間，被網民稱是「直播界的天花板」。
但截至目前，與觀看量過千萬、商品秒售罄的大主播們直播帶貨現狀相比，Zara 在抖音直播的表現仍稱不上亮眼。在競爭激烈的中國市場， Zara 接下來要如何分一杯羹或是保住自己目前的「飯碗」，仍舊是一個嚴峻的問題。
